W reklamach każdego dnia możemy oglądać setki, jeśli nie tysiące reklam, które czasem przykuwają naszą uwagę, czasem nas drażnią lub wręcz irytują. W reklamach możemy zobaczyć ludzi takich jak my, zwykłych obywateli, którzy prowadzą równie normalne, czasem nawet tak samo monotonne życie jak ma to miejsce w przypadku każdego z nas. Kobiety w średnim wieku, z rozwianymi włosami, czasem lekko przygniecionymi koszulkami reklamują kostki masła, proszki do pieczenia, innym razem krzepcy mężczyźni po trzydziestce przybijają gwoździe lub montują żyrandole. W tym wszystkim chodzi przede wszystkim o to, by udowodnić nam, że inni tak samo przeciętni jak my osobnicy potrzebują różnych rzeczy a co za tym idzie, potrzebujemy ich także my sami. To znany trik psychologiczny, który sprawić ma, że obudzą się w nas do tej pory nieznane potrzeby.
